구글 검색 상위 노출을 결정 짓는 200가지 요소 (2018)

🗓 2016/06/28 ⏰ 소요시간 1:36

아무리 맛있는 맛집이어도 사람들이 몰라서 안오면 안되겠죠. 물론 맛이 좋으면 결국엔 입소문이 퍼지기 마련이지만, 조금이라도 빨리 많은 손님이 오게 하려면 식당을 잘 알려야 합니다.

블로그도 마찬가지죠. 콘텐츠가 좋으면 결국 많은 사람들이 오겠지만 수많은 웹 상에서 많은 방문자가 오게 하려면 검색이 잘 되는 게 필수입니다. 검색 상위 노출에 영향을 주는 200가지 항목에 대해 알아보겠습니다.

2018년도 버전으로 업데이트했습니다! 👏🏻

도메인 Domain

1. 도메인 나이

만든 지 6달 된 도메인과 1년 된 도메인의 차이는 그다지 크지 않습니다.

Matt CuttsGoogle

도메인이 얼마나 오래되었는지는 크게 중요하지 않습니다.

2. 최상위 도메인과 키워드

최상위 도메인(Top Level Domain)에 키워드를 넣는 것은 영향을 주긴 하지만 중요한 요소는 아닙니다.

3. 키워드로 시작하는 도메인

도메인에 키워드가 포함되어 있더라도 중간이나 마지막보다는 키워드로 시작하는 것이 좋습니다.

4. 도메인 유효 기간

불온한 사이트라면 단기간에 사이트를 운영하고 방치하는 것을 목적으로 하므로 다년간의 도메인 비용을 미리 지급하진 않을 것이다. 따라서 도메인 비용을 몇 년 치 미리 지급한, 그래서 유효기간이 매우 긴 도메인은 좋은 목적의 잘 관리되는 사이트로 간주한다.

구글 특허에 따르면 도메인 등록된 기간이 길수록 잘 관리되는 사이트라고 판단합니다.^[1]

5. 서브도메인과 키워드

서브 도메인에 키워드가 있으면 유리합니다.

6. 도메인 내역

도메인 소유주가 변하거나 몇 번 삭제되는 경우 구글이 도메인 내역을 리셋하기도 하는데 내역을 리셋하면 그동안 순위도 리셋되겠죠?

7. 키워드와 정확하게 일치하는 도메인

검색 키워드와 정확하게 일치하는 도메인(Exact Match Domain; EMD)은 연관성이 높은 것으로 보고 높은 점수를 받습니다. 하지만 구글은 단순히 도메인 이름과 검색어가 같다고 해서 품질이 낮은 사이트에 높은 점수를 주는 것을 방지하기 위해서 EMD Update라는 필터를 적용합니다.^[2]

8. 후이즈 비공개 정보

후이즈(WHOIS) 서비스는 인터넷 주소의 등록 및 할당 정보를 검색하는 서비스입니다. 만약 후이즈 정보가 비공개로 되어 있다면(whois privacy protection service) 뭔가를 숨기고 있다는 의미로 보여 불리할 수 있습니다.^[3]

9. 규정을 어긴 관리자

구글이 특정 사용자를 스패머라고 인식하면 그들이 가진 사이트에 불리하게 작용합니다.

10. 최상위 도메인과 국가 코드

도메인에 국가 코드(kr, cn, pt 등)가 포함된 경우는 국가에서 우선순위가 높아지지만 국제적으로는 불리할 수 있습니다.

페이지 Page

11. `<Title>` 태그와 키워드

비록 예전처럼 중요하진 않지만 <title> 태그에 키워드가 포함되는 것은 여전히 요소입니다.

12. 키워드로 시작하는 `<Title>` 태그

키워드로 시작하는 <title> 태그가 더 좋은 점수를 받습니다.

13. Description 태그와 키워드

구글은 <meta> 내 description 태그를 사용하진 않습니다. 하지만 클릭률에 영향을 줄 수 있어서 중요한 요소입니다.

14. `<h1>` 태그와 키워드

구글은 <h1> 태그에 키워드가 포함된 경우 이를 중요한 요소로 봅니다.

15. TF-IDF

TD-IDF(Term Frequency - Inverse Document Frequency)는 정보 검색과 텍스트 마이닝에서 사용하는 가중치입니다. 어떤 단어가 특정 문서에서 얼마나 중요한 것인지를 나타내는 수치입니다. 문서에 키워드가 많이 들어있는 경우 유리하게 작용합니다.

16. 콘텐츠 분량

본문 분량이 많을수록 유리합니다. 길이가 길면 더 많고 자세하게 설명할 수 있다고 보기 때문입니다.

17. 목차

목차를 링크로 만들어놓으면 구글이 페이지 내용을 이해하는데 도움이 됩니다. 또한 사이트 링크를 만들 때도 사용합니다.

18. 키워드 밀도

예전만큼 중요한 것은 아니지만 키워드가 많이 포함되어 있으면 웹 페이지의 주제로 인식됩니다. 다만 너무 키워드를 많이 넣는 것은 좋지 않습니다.

19. 잠재 의미 분석

Apple 은 과일인 사과를 의미하기도 하지만 IT 회사인 애플을 의미하기도 하죠. 이러한 동의어의 정확한 의미를 판단하는 것을 잠재 의미 분석(Latent Semantic Analisys; LSA)이라고 합니다. 본문에 키워드와 연관된 단어들(Latent Semantic Indexing keywords)이 많을수록 동의어의 의미가 명확해지기 때문에 품질이 좋다고 판단합니다.

20. LSI 키워드와 `<title>`, Description 태그

위에서 살펴 봤듯이 주제가 되는 키워드와 연관성이 높은 단어는 키워드의 의미를 더 명확하게 합니다. 이 단어가 <title> 태그와 description 태그에 넣으면 더 좋습니다.

21. 주제의 깊이

여러 주제를 가볍게 다루는 것보다 한 주제를 깊이 다루는 것이 유리합니다.

22. HTML 을 통한 페이지 로딩 속도

페이지 로딩이 빠를수록 유리합니다.

23. Chrome 을 통한 페이지 로딩 속도

크롬에서 수집하는 페이지 로딩 속도가 빠를 수록 유리합니다.

24. AMP

AMP(Accelerated Mobile Pages)는 모바일 웹 페이지를 거의 즉시 로드할 수 있도록 도와주는 오픈소스 라이브러리입니다. AMP 사용 여부 자체가 구글 랭킹 요소는 아니지만 구글 뉴스(Google News)에 들어가는 요소가 될 수 있습니다.

25. 일치하는 엔티티

여기서 말하는 엔티티(Related entities)란 구글이 특허를 낸 기술인데요^[4] 연관된 검색어 정도로 볼 수 있습니다. 사용자가 연속으로 입력한 검색어들로 문맥을 파악합니다.

예를 들어 미국 대통령(presidents of the united states)이라고 검색을 한다면 결과는 다음과 같습니다.

그리고 나서 도널드 트럼프(Donald Trump)를 검색하면 미국 대통령과 도널드 트럼프를 연관해서 같이 보여줍니다.

하지만 앞에서 미국 대통령을 검색하지 않고 바로 도널드 트럼프를 검색한다면 결과는 다음과 같습니다.

따라서 해당 키워드에 대한 상세한 내용과 연관된 키워드들이 많이 들어가 있어야 유리합니다.

26. 구글 허밍버드

구글 허밍버드(Google Hummingbird)는 구글 검색 알고리즘의 중요한 업데이트입니다. 구글의 유명한 페이지랭크(PageRank) 알고리즘은 없어진 것이 아니고 허밍버드의 200개 이상의 중요한 기술 안에 들어가 있습니다. 이런 검색 알고리즘이 빠르고 정확한 것을 지향한다고 해서 허밍버드(벌새)라는 이름을 붙였다고 하네요.

27. 중복된 내용

같은 사이트 내에서 같은 내용의 자료(조금 수정되더라도)가 여러 개 게시되는 것은 불리합니다.

28. `<link rel="canonical">`

대표(cononical) 링크 태그를 지정해 놓으면 구글이 중복된 사이트라고 잘못 판단하지 않도록 도와줍니다.^[5]

29. 이미지 최적화

이미지가 많이 있으면 좋습니다. 특히 이미지를 설명하는 이미지 파일의 이름, alt 속성과 <figcaption> 으로 지정한 캡션이 중요합니다.

30. 콘텐츠 최신화

구글 카페인(Google Caffeine)은 구글의 인덱스 시스템입니다. 새로운 콘텐츠를 더 빨리 검색 결과에 반영할 수 있는 시스템입니다. 구글은 페이지가 마지막으로 업데이트 된 날짜도 함께 보여주고 이는 중요한 요인이 됩니다. 따라서 지속적으로 내용을 최신화하는 것이 좋습니다.

31. 콘텐츠 업데이트 규모

콘텐츠를 업데이트하더라도 단순히 오탈자를 수정하는 것보다 새로운 내용을 많이 추가하는 것이 유리합니다.

32. 콘텐츠 업데이트 빈도

얼마나 많이 수정했는지와 함께 얼마나 자주 수정했는지도 중요합니다. 즉 자주 새로운 내용을 많이 추가하는 것이 좋습니다.

33. 본문 초반 키워드

해당 페이지에서 사용자가 검색하는 키워드가 문서의 앞쪽에 나타날수록 해당 페이지에서 중요한 주제로 다루고 있다고 볼 수 있습니다. 따라서 처음 100 단어 안에 키워드가 포함되어 있어야 유리합니다.

34. H2, H3 태그와 키워드

HTML 헤드 태그는 페이지의 구조를 이해하는데 도움이 됩니다.

John MuellerGoogle

서브헤더인 <h2>, <h3> 태그에 키워드가 있는 것이 유리합니다.

35. 권위 있는 사이트 참조

내 페이지에서 참고하는 링크가 어떤 사이트인지 중요합니다. ^[6]

36. 참조하는 사이트의 주제

힐탑 알고리즘(Hilltop Algorithm)은 페이지가 참조하고 있는 링크들을 분석해 해당 내용을 더 정확하게 알아내는 알고리즘입니다. 예를 들어 자동차에 대한 페이지에서 영화 관련된 링크가 많이 있다면 이 페이지는 진짜 자동차가 아니라 영화 ‘카’에 대한 페이지라는 뜻이죠. 따라서 해당 주제와 관련 있는 링크가 중요합니다.

37. 문법과 맞춤법

문법과 맞춤법을 잘 지키는 것이 도움이 됩니다. 물론 직접적인 영향은 아니지만 독자들이 선호하기 때문에 결과적으로는 좋은 영향을 줍니다.

38. 원본 페이지

원본이 아니라 복사한 내용은 등급이 매겨지지 않고 색인화되지 않습니다.

39. 모바일 최적화

모바일게돈(Mobilegeddon)은 모바일(Mobile)과 아마게돈(Armageddon)과 합친 단어로 검색에 큰 영향을 준 업데이트입니다. 모바일에 최적화된 페이지일수록 유리합니다.

40. 모바일 사용성

모바일에서 쉽게 사용할 수 있도록 만들어진 페이지가 유리합니다.

41. 모바일의 ‘숨겨진’ 콘텐츠

모바일의 숨겨진(hidden) 콘텐츠는 보이는 콘텐츠에 비해 인덱스되지 않을 수 있습니다. 중요한 건 눈에 보여야 합니다.

42. 부수적인 콘텐츠

부수적인 콘텐츠는 사이트의 품질에 영향을 줍니다.^[7] 부수적인 콘텐츠란 메인 콘텐츠는 아니지만 사용자에게 도움이 되는 콘텐츠입니다. 예를 들면 환율 계산기라던가 날씨를 알려주는 기능 등이 있는 사이트가 유리합니다.

43. 탭 뒤에 숨겨진 콘텐츠

다음과 같이 사용자가 탭을 클릭해야 볼 수 있는 페이지라면 인덱스 되지 않을 수 있습니다. 주의하세요!

44. 링크 수

참조하는 링크가 너무 많은 것은 좋지 않습니다.^[16]

45. 멀티미디어

이미지, 비디오 등 다른 멀티미디어 요소가 있으면 유리합니다.

46. 내부 링크 수

해당 페이지를 가리키는 내부 링크 수가 많을수록 해당 페이지와의 연관성을 보여줄 수 있어 유리합니다.

47. 내부 링크의 품질

해당 페이지를 가리키는 내부 링크의 품질이 좋을수록 유리합니다.

48. 끊어진 링크

끊어진 링크를 많이 가지고 있으면 불리합니다.^[7]

49. 읽기 난이도

구글은 해당 페이지가 읽기 쉬운 페이지인지 측정합니다. 하지만 무조건 쉬운 내용이 유리한 것은 아닙니다.

50. 제휴 링크

제휴 링크가 있는 건 문제가 안되지만 제휴 링크가 너무 많은 것은 불리합니다.^[8]

51. HTML 에러 / W3C 유효성 검사

논란의 여지가 있지만 잘 짜여진 페이지가 유리하다고 봅니다.

52. 도메인 권위

내용이 같다면 권위 있는 도메인에 있는 페이지가 더 유리합니다.

53. 페이지 순위

완벽하게 연관이 있진 않습니다. 하지만 페이지 순위가 높은 도메인의 페이지가 유리합니다.^[9]

54. URL 길이

너무 긴 URL은 좋지 않습니다.

55. URL 경로

경로가 복잡한 페이지(사이트에 묻혀 있는 페이지)보다는 간단한 페이지가 유리합니다.

56. 기계 대신 사람

확인되지는 않았지만 구글은 (알고리즘이 아닌) 사람 편집자들이 검색 순위에 영향을 줄수 있는 특허를 신청했다고 합니다.

57. 페이지 카테고리

관련 있는 카테고리에 속하는 페이지는 카테고리가 없는 페이지보다 유리합니다.

58. 태그

태그를 이용해 연관된 페이지를 모으는 것이 유리합니다.

59. URL과 키워드

URL 에 키워드가 포함되어 있는 것이 유리합니다. 물론 영향이 많은 것은 아니지만^[10] 없는 것보다 낫죠.

60. URL과 카테고리

URL에 카테고리가 포함되어 있으면 구글이 검색 결과에 보여줄 수 있습니다.

61. 참조와 출처

구글 품질 가이드라인에서는 참조를 거는 경우 해당 출처가 전문적일수록 사이트의 품질이 좋다고 합니다.^[7] 하지만 검색 순위와 외부 링크와 관련이 없다고도 밝혔습니다.^[11]

62. 리스트

불릿 리스트와 넘버 리스트는 사용자가 내용을 이해하는데 도움이 됩니다.

63. sitemap.xml 의 우선순위

사이트맵 파일에서 지정한 우선순위(<priority>)가 높을수록 유리합니다.

64. 너무 많은 링크

너무 많은 링크는 사용자를 혼란스럽게 하기 때문에 불리합니다.

65. 페이지 랭크 키워드 수

해당 페이지가 여러 키워드에서 페이지 랭크에 오를수록 유리합니다.

66. 오래된 페이지

무조건 새로운 콘텐츠보다는 지속적으로 업데이트되는 오래된 콘텐츠가 유리합니다.

67. 유저 친화적인 레이아웃

구글 가이드라인에 따르면 유저 친화적인 레이아웃은 메인 콘텐츠가 바로 보이는 것입니다. 이런 페이지가 품질이 높다고 판단되어 유리합니다.

주석 가이드라인

68. 도메인 파킹

도메인 파킹(Domain Parking)이란 도메인을 신청했지만 홈페이지를 구축하지 않았을 때 보여주는 임시페이지를 보여주는 서비스입니다. 이렇게 파킹된 도메인은 검색 결과에 잘 노출되지 않습니다.^[12]

69. 유용한 콘텐츠

품질이 좋은 콘텐츠가 반드시 유용한 콘텐츠는 아닙니다. 또한 유용한 콘텐츠이지만 품질이 떨어질 수도 있습니다. 예를 들면 w3schools.com은 MDN 웹 문서보다 내용의 질이 떨어지는 것이 사실이지만 초보자들에게는 w3cschools이 훨씬 유용합니다. MDN의 내용은 너무 어렵게 느껴질 수 있기 때문입니다. 구글은 이 둘을 구분하고 둘 사이의 균형을 잡으려고 노력합니다.^[13]

사이트 Site

70. 가치 있는 정보와 유니크한 통찰

가치 있는 정보와 유니크한 통찰을 보여주는 사이트가 유리합니다.

71. 연락처 페이지

연락처 정보를 가진 사이트가 유리합니다. 연락처 정보가 후이즈 정보와 일치하면 더 유리합니다.

72. 트러스트랭크

트러스트랭크(TrustRank)는 스팸 페이지와 실제로 유용한 페이지를 구분하는 분석 기술입니다. 구글은 최근 신뢰 기반 검색 결과 랭킹(Search result ranking based on trust)이라는 특허를 제출했고 따라서 트러스트랭크가 중요한 요소임을 알 수 있습니다.

73. 사이트 구조

사이트의 페이지 구조가 잘 정리되어 있어야 구글이 주제별로 콘텐츠를 분류하고 인덱스하기에 유리합니다.^[14]

74. 사이트 업데이트

사이트에 새로운 내용이 추가되면 사이트 전체에 긍정적으로 작용한다는 의견이 많습니다. 하지만 구글은 새로운 글을 자주 발행하는 것이 검색 알고리즘에 관련이 있다는 것을 부인했습니다.^[15]

75. 사이트맵

검색 엔진이 페이지를 인덱스하기 쉽게 도와주는 사이트맵이 있는 것이 유리합니다.

76. 사이트 가동 시간

서버가 중지되는 시간(downtime)이 있으면 순위에 안좋은 영향을 미칩니다.^[16]

77. 서버 위치

사용자가 검색하는 위치와 서버 위치에 따라 검색 결과가 달라집니다. 특히 지역과 관련된 검색은 더욱 그렇습니다.^[17]

78. HTTPS

HTTPS 를 사용하는 것이 유리합니다.

하지만 무조건 유리한 것은 아니고 사이트 수준이 비슷할 경우에 HTTPS 가 HTTP 인 사이트보다 유리합니다.

79. 서비스 약관

서비스 약관(Terms of Service)이나 개인정보 약관(Terms of Privacy) 페이지가 있는 것이 신뢰를 높여주기 때문에 유리합니다.

80. 중복된 메타 정보

중복된 메타 정보가 있는 경우에 불리합니다.

81. 사이트 이동 경로

사이트 이동 경로(Breadcrumb)는 사이트의 구조를 파악하는데 도움이 되어 유리합니다. Breadcrumb(빵가루)라는 이름은 헨젤과 그레텔이 길을 기억하기 위해 지나간 자리에 빵 가루를 뿌리는 것에서 유래했다고 합니다.

82. 모바일 최적화

모바일 사용자가 증가함에 따라 구글은 모바일 친화적이지 않은 사이트를 좋지 않게 봅니다. 가장 좋은 방법은 구글에서 제공하는 모바일 친화성 테스트를 해보는 겁니다.^[18]

83. 유튜브

유튜브 검색 결과는 상위에 노출됩니다.

84. 사이트 사용성

사용자가 사이트를 보기 어렵거나 탐색하기 어려운 경우 사이트에서 금방 떠나기 때문에 페이지 조회수와 이탈률에 영향을 미칩니다. 랭크브래인(RankBrain)의 요소이기도 합니다.

85. 구글 애널리틱스와 서치 콘솔 사용

많은 사람들이 구글 애널리틱스(Google Analytics)와 서치 콘솔(Search Console)을 사용하면 유리할 것이라 생각하지만 구글은 이를 부인했습니다. 순위에 직접적인 영향은 없더라도 이런 서비스는 사이트를 분석하고 더 좋은 사이트를 만드는 데 도움이 됩니다.

86. 사용자 리뷰와 사이트 평판

사용자들에게 좋은 평가를 받는 사이트가 유리합니다.^[19]

백링크 Backlink

내 페이지가 다른 페이지에 링크되는 것을 백링크(backlink)라고 합니다. 어떤 사이트에 링크가 되는 것이 유리한지 살펴봅니다.

87. 오래된 도메인에서 링크

내 사이트가 백링크될 때 새로운 도메인보다는 오래된 도메인에 걸리는 것이 좋습니다.

88. 백링크된 루트 도메인 수

여러 도메인에 백링크될수록 유리합니다. 이는 구글 알고리즘의 핵심 요소 중 하나입니다.

89. C-Class IP 주소에서 링크된 수

여러 C-Class IP 주소에서 링크될수록 유리합니다.

90. 페이지에서 링크된 수

같은 도메인이라도 여러 페이지에서 링크되었다면 유리합니다.

91. 앵커 텍스트

다음과 같이 하이퍼링크 처리된 텍스트를 앵커 텍스트(Anchor Text)라고 합니다.

1	<a href="http://www.example.com">Example Anchor Text</a>

구글의 오리지널 알고리즘에서 이 링크의 중요성을 알 수 있습니다.^[20]

먼저, 앵커는 해당 웹 페이지 자체보다 웹 페이지에 대해 더 정확한 설명을 해줄 때가 있습니다.

앵커 텍스트는 앞선 요소들보다는 덜 중요할 지 몰라도 키워드 많이 포함된 앵커 텍스트는 여전히 검색 순위에 중요합니다.

92. 이미지 `alt` 속성

이미지의 내용을 설명하는 alt 속성에 키워드가 포함되면 유리합니다.

1	<img src="image.jpg" alt="이미지 묘사" />

93. 교육 또는 정부 도메인에서 링크

교육기관(.edu) 페이지나 정부(.gov) 페이지에서 링크된 경우 유리하다는 의견이 많습니다. 하지만 구글은 최상위 도메인의 종류는 상관 없다고 밝혔습니다.

94. 권위 있는 페이지에서 링크

위에서 살펴봤듯이 최상위 도메인의 종류는 상관 없지만 어떤 사이트에 링크되느냐는 정말 중요합니다. 권위있는 사이트에 링크되는 것은 구글 초창기부터 지금까지 중요한 요소입니다.^[20]

95. 권위 있는 도메인에서 링크

위와 비슷한 내용입니다.

96. 경쟁자에서 링크

특정 주제에 대해 비슷한 순위의 경쟁 사이트에서 링크도니 경우 더 중요하게 작용합니다.

97. 구글이 신뢰하는 사이트에서 링크

추측이긴 합니다만, 구글이 신뢰하는 특정 사이트에서 링크되기 전까지는 사이트를 완전히 신뢰하지 않는다고 합니다.

98. 구글이 싫어하는 사이트에서 링크

반대로 좋지 않은 사이트(bad neighborhoods)에서 링크되는 경우는 불리하게 작용합니다.

99. 방명록

방명록은 중요하긴 하지만 크게 중요하지 않습니다.

100. 광고에서 링크

구글에 따르면 광고 링크는 추적하지 않는다고 합니다. 하지만 구글은 광고에서 오는 링크 또한 식별하고 검색 순위 요소에서 제외하는 것으로 추측하고 있습니다.

101. 홈페이지

링크된 페이지의 홈페이지가 어떤 사이트냐에 따라 영향력이 달라집니다.

102. 추적되지 않는 링크

추적되지 않는 링크(nofollow links)는 SEO 에서 가장 논란이 많은 주제 중 하나입니다. 추적되지 않는 링크란 아래 코드처럼 rel="nofollow" 속성을 줘서 해당 링크를 검색 엔진에서 추적하지 않도록 하는 것입니다.

1	<a href="signin.php" rel="nofollow">로그인</a>

이러한 nofollow 링크가 전혀 영향이 없다고 하는 사람도 있고, 미미하지만 영향이 있다고 보는 사람들도 있는데요. 구글은 이를 추적하지 않는다고 밝혔습니다.^[21]

일반적으로 추적하지 않습니다.

일반적으로(in general)? 여기서 유추해보자면 구글은 일반적으로 이러한 링크를 추적하지 않지만 영향을 미치고 있는 실험 결과들을 볼 수 있습니다.

103. 링크 타입의 다앙성

본문 링크 외에 프로필, 블로그 댓글 등 다양한 소스에서 오는 링크가 유리합니다.

104. 링크 가치를 낮추는 단어

“sponsors”, “sponsored links”, “link partners” 와 같은 글자는 광고를 의미하기 때문에 해당 링크의 가치를 떨어뜨립니다.

105. 맥락 관련 링크

본문과 동떨어진 링크보다는 페이지 글 속에 포함된 링크가 더 유리합니다.

106. 과도한 301 리다이렉트

너무 많은 301 리다이렉트(redirect)는 페이지랭크를 떨어뜨립니다.

107. 내부 링크 앵커 텍스트

물론 외부에서 링크되는 것보다는 적더라도 사이트 내부에서 앵커 텍스트로 링크가 달리는 것은 유리합니다.

108. 링크 타이틀 속성

링크 타이틀은 해당 링크에 대한 설명을 보여주고 이는 유리한 요소로 작용합니다.

1	<a href=”/ann-smarty/” title=”Author’s biography”>Ann Smarty</a>

하지만 앵커 텍스트와 링크 타이틀 속성이 동일한 경우 중복된 내용이라서 쓸 필요가 없습니다. 다만 다음과 같이 해당 앵커 텍스트를 전부 보여주지 못할 경우엔 유용하게 사용할 수 있습니다.

109. 최상위 도메인의 국가 코드

링크된 사이트의 국가 코드에 따라 해당 지역에서 유리하게 작용합니다.

110. 본문 내 해당 링크의 위치

본문에 여러 링크가 있을 경우 위쪽에 있는 링크일수록 더 유리합니다.

111. 페이지 내 해당 링크의 위치

페이지 내에서 여러 링크가 있을 경우 바닥글(footer) 나 사이드바(sidebar)에 있는 것보다 본문 내에 있는 것이 유리합니다.^[22]

112. 도메인 레벨 연관성

해당 링크와 관련 있는 도메인에서 링크된 경우 더 유리합니다.^[23]

113. 페이지 레벨 연관성

해당 링크와 관련 있는 페이지에서 링크된 경우 더 유리합니다.

114. 키워드와 제목

링크된 페이지의 제목에 키워드가 있을 경우 더 유리합니다. 제목에는 제일 중요한 키워드가 오기 때문에 더 연관성이 높다고 보기 때문으로 보입니다.

115. 링크된 속도

유효한 링크가 빠르게 많아지면 유리합니다.

116. 안 좋은 사이트에서 링크된 속도

반대로 나쁜 사이트에서 링크되는 것은 불리합니다.

117. 허브 페이지에서 링크

힐탑 알고리즘(Hilltop algorithm)에 따르면 관련 주제를 모아놓은 허브 페이지에서 링크되는 것이 유리하다고 합니다.

118. 권위 있는 사이트에서 링크

권위 있는 사이트에서 링크되는 것이 작고 알려지지 않은 사이트에서 링크되는 것보다 더 유리합니다.

119. 위키피디아에서 링크

위키피디아 링크는 nofollow 지만 위키피디아에서 링크되는 것은 해당 페이지의 신뢰를 높여줍니다.

120. 동시 인용

구글은 내 백링크 주위에 단어들를 분석해서 해당 페이지가 무엇에 대한 페이지인지 더 정확하게 파악합니다.^[24]

121. 백링크 나이

오래된 백링크가 새로운 것보다 더 유리합니다.^[25]

122. 스팸 블로그

스팸 블로그나 가짜 블로그에서 링크된 것보다 제대로 운영되는 블로그에서 링크된 것이 영향이 큽니다. 구글은 브랜드와 사용자 상호작용을 이용해 그 둘을 구분합니다.

123. 자연스러운 링크

자연스러운 링크(natural link)란 광고 링크나 유료 링크같은 링크가 아니라 내용상 필요해서 들어가는 자연스러운 링크를 의미합니다. 이렇게 자연스러운 링크와 꾸준한 업데이트는 무조건 검색이 잘 되도록 여러 기술을 적용하는 전략(Black Hat Strategy)보다 더 중요합니다.

124. 과도한 상호 링크

사이트 또는 페이지가 과도하게 서로 링크를 포함하고 있는 것은 불리합니다.^[26]

125. 사용자가 생성한 링크

구글은 스팸을 걸러내기 위해서 사이트 소유자가 작성한 링크와 사용자가 작성한 링크를 구분해서 취급합니다.^[27]

126. 301 링크

301 리다이렉트 링크는 다이렉트 링크보다 영향이 적다고 알려져 있습니다. 구글에 따르면 페이지랭크에서는 거의 비슷하게 다룬다고 합니다.

127. Schema.org 사용

Schema.org 는 웹 콘텐츠를 구조화된 데이터로 정의하기 위한 가이드를 제공합니다. 해당 포맷에 맞게 데이터를 제공하면 구글에서도 이를 읽어서 보여줄 수 있습니다. 다음은 별점 정보를 준 경우입니다.

128. 백링크된 사이트의 트러스트랭크

트러스트랭크를 참고해 백링크된 신뢰도를 파악합니다. 당연히 신뢰도가 높은 사이트에 내 페이지가 링크될 수록 유리합니다.

129. 페이지 내 링크 수

다른 페이지로의 링크가 너무 많은 페이지보다 정말 유용한 링크를 건 페이지에 링크되는 것이 유리합니다.

130. 포럼에서 링크

구글은 포럼에 링크되는 경우는 스팸의 가능성이 있다고 보고 크게 중요하게 보지 않습니다.^[26]

131. 콘텐츠의 길이

본문 내용이 짧은 페이지보다는 긴 페이지에서 링크되는 것이 유리합니다.

132. 콘텐츠의 품질

당연하지만 내용의 품질이 좋은 페이지에서 링크되는 것이 유리합니다.

133. 사이트 내에서 여러번 링크

사이트 내 여러 페이지에서 링크되는 경우 하나의 링크로 카운트합니다.

사용자 상호작용 User Interaction

134. 랭크브레인

랭크브레인(RankBrain)은 구글의 AI 알고리즘입니다. 주요 역할은 검색 결과와 사용자와의 상호작용을 측정하는 것이라고 보고 있습니다.

135. 키워드와 클릭률

클릭률(Click Through Rate)는 '클릭수/ 노출수’로 구할 수 있습니다. 노출된 중에 얼마나 클릭으로 이어졌는지 나타내는 지표죠. 특정 키워드에 대해 클릭률이 높을수록 유리합니다.

136. 사이트의 클릭률

사이트 내 전체 키워드의 클릭률이 높을수록 품질이 좋다고 봐서 유리합니다.^[28]

137. 이탈률

이탈률이란 사용자가 해당 페이지에서 이탈하는 비율을 의미합니다. 여기서 이탈이란 사용자가 다른 페이지로 이동하거나 기록할만한 이벤트 없이 그냥 사라지는 것을 의미합니다. 모두가 동의하는 것은 아니지만 구글이 이탈률이 페이지의 품질과 검색 결과 순위에 영향을 미친다는 연구 결과가 있습니다.

138. 다이렉트 트래픽

바로 해당 사이트로 들어오는 트래픽이 유리합니다. 다른 사이트를 거쳐서 들어오는 것보다 해당 사이트 또는 페이지로 바로 들어오는 사용자가 많을수록 유리합니다.

139. 재방문

재방문하는 사용자가 많을수록 유리합니다.

140. 스카이콩콩

스카이콩콩(Pogosticking)이란 사용자가 원하는 검색 결과를 찾기 위해서 검색 결과에서 다른 페이지를 클릭하는 것입니다. 아래 그림에서 사용자는 앞선 두 개의 페이지를 방문했지만 원하는 검색 결과를 찾지 못했고 세 번째 페이지에서 원하는 결과를 찾았습니다. 이런 경우에 첫 번째와 두 번째 페이지는 순위가 떨어지게 됩니다.

141. 차단된 사이트

접속이 차단된 사이트(blocked sites)는 불리합니다.

142. 크롬 즐겨찾기

크롬은 사용자 정보를 모으는 것으로 알려져 있습니다.^[29] 따라서 구글에서 즐겨찾기된 페이지는 더 유리할 것으로 보입니다.

143. 댓글 수

댓글이 많이 달릴수록 상당히 유리합니다.^[30]

144. 지속 시간

사용자가 해당 페이지에서 얼마나 오랜 시간을 보내는지도 중요한 요소입니다. 지속 시간이 길수록 유리합니다.^[31]

구글 알고리즘 룰 Google Algorithm Rules

145. Query Deserves Freshness

줄여서 QDF 라고 부르는 알고리즘은 사용자의 검색에 대해 최신의 결과를 보여준다는 뜻입니다. 따라서 사건 사고 뉴스처럼 특정 주제에 대해서는 최신의 정보가 유리합니다.

146. Query Deserves Diversity

구글은 모호한 키워드에 대해서 다양한 의미의 결과를 섞어서 보여주는 것으로 보입니다. 아래 그림에서 gdp 에는 여러 뜻이 있기 때문에 구글 봇은 여러 가지 의미를 다양하게 보여줍니다.

147. 사용자 브라우징 기록

여러분은 구글 검색 결과가 개인화되는 것을 경험해보셨을 겁니다. 사용자의 브라우징 기록은 검색 순위에 영향을 줍니다.

148. 사용자 검색 기록

검색을 연속으로 하는 경우 이전 검색의 키워드는 다음 검색의 문맥을 파악하는데 영향을 줍니다. 먼저 ‘리뷰’를 검색하고 다음 ‘토스트기’를 검색한다면 ‘토스트기 리뷰’ 검색 결과가 더 상위에 나오게 됩니다.

149. 추천 스니펫

구글은 검색 시 추천 스니펫을 최상단에 보여줍니다. 구글은 이 추천 스니펫을 본문의 길이와 포맷, 페이지 상태, HTTPS 사용 등 여러 요소를 종합해서 선정합니다.

150. 위치 타겟팅

서버의 IP와 국가 코드를 이용해 위치에 기반한 결과를 보여줍니다.

151. 세이프 서치

세이프 설정을 켜면 성인 콘텐츠 등 민감한 콘텐츠를 검색 결과에서 제외합니다.^[32]

152. Google+

구글+는 종료되었어도 구글+ 에 추가한 사이트의 결과를 더 상위에 보여줍니다.

153. YMYL 키워드

YMYL(Your Money or Your Life) 키워드는 사람의 현재나 미래에 큰 영향을 미칠 수 있는 키워드를 말합니다. 이런 주제로는 건강, 재정, 안전 등이 있습니다. 이런 키워드의 경우에는 더 엄격한 기준이 적용됩니다.^[33]

154. DCMA 위반

155. 도메인 다양성

구글은 빅풋(Bigfoot) 업데이트를 통해 검색 결과에 더 다양한 도메인을 추가한 것으로 보입니다.

156. 거래 관련 검색

거래 관련된 검색은 검색할 때마다 다른 검색 결과를 보여줍니다. 아래 그림은 항공편 검색을 한 경우입니다.

157. 지역 관련 검색

지역 관련 정보는 더 상단에 보여줍니다.

158. 탑 스토리

특정 키워드는 탑 스토리 박스(Top Story Box) 보여줍니다.

159. 유명한 브랜드 선호

구글은 빈스(Vince) 업데이트 후에 특정 키워드에 대해 유명 브랜드를 더 상단에 보여줍니다.^[35]

160. 쇼핑 검색

쇼핑 검색 결과를 상단에 보여주기도 합니다.

161. 이미지 결과

이미지 검색 결과를 먼저 보여주기도 합니다.

162. 이스터 에그 결과

이스터 에그는 개발자가 숨겨놓은 기능을 의마히는데, 구글에는 여러 이스터 에그(Easter Egg)가 숨어있습니다. 예를 들면 구글에서 ‘Atari Breakout’를 검색하고 이미지 검색을 누르면 게임이 실행됩니다.

163. 브랜드 검색 결과

브랜드 관련 키워드로 검색 시 검색 결과에 하나의 도메인이 한 번만 나오는 것이 아니라 여러 번 나올 수 있습니다.^[36]

164. Payday Loans 업데이트

무담보 대출을 의미하는 Payday Loans 업데이트는 스팸 쿼리를 걸러내기 위해 제작된 알고리즘입니다.

브랜드 Brand

165. 브랜드 이름 앵커 텍스트

브랜드 이름을 앵커 텍스트로 지정하는 경우 간단하지만 큰 영향을 줍니다.

166. 브랜드 관련 검색

사람들이 여러분의 사이트를 검색할수록 구글은 여러분의 사이트를 브랜드로 인식합니다.

167. 브랜드 + 키워드 검색

브랜드와 함께 특정 키워드를 입력하는 경우 해당 키워드와 브랜드와 연관성이 커져서 브랜드 없이 검색할 때에도 해당 사이트가 더 유리하게 작용합니다.

168. 페이스북 페이지와 좋아요 수

해당 사이트가 페이스북 페이지를 가지고 있고 많은 ‘좋아요(likes)’를 받으면 유리합니다.

169. 트위터와 팔로워 수

해당 사이트가 트위터 프로필과 팔로워(followers) 수가 많을수록 유리합니다.

170. 공식 링크드인 회사 페이지

링크드인 공식 페이지가 있으면 유리합니다.

171. 알려진 저작자

저작자가 유명한 사람이라면 더 유리합니다.

172. 소셜 미디어 계정

구글은 소셜 미디어 계정이 진짜인지 가짜인지 구별하는 특허를 제출했습니다.^[37] 많은 팔로워 수를 갖더라도 유저와 상호작용이 없는 계정이라면 좋은 점수를 받지 못합니다.

173. 탑 스토리에 언급되는 브랜드

대형 브랜드는 탑 스토리에 자주 노출됩니다.

174. 링크 없이 언급된 브랜드

해당 브랜드의 사이트를 링크하지 않고 그냥 언급된 브랜드도 영향을 미칩니다.^[38]

175. 사무실 위치

구글은 사무실의 위치 데이터를 이용해 해당 사이트가 정말 큰 브랜드인지 판단할 수도 있습니다.

사이트 내 웹스팸 On-Site Webspam

176. 판다 페널티

앞서 말했듯이 구글은 판다 업데이트로 품질이 낮은 사이트를 가려내고 있습니다. 예를 들면 내용에 비해 템플릿이 너무 많거나, 내용이 없거나, 너무 광고가 많은 사이트 등이 있습니다.

177. 스팸 사이트 링크

스팸 사이트 링크를 가지고 있다면 해당 사이트도 나쁜 영향을 받습니다.

178. 리다이렉트

적당한 리다이렉트는 큰 상관없지만 많으면 인덱싱되지 않습니다.

179. 팝업이나 방해하는 광고

팝업이나 본문을 읽는데 방해되는 광고는 품질을 떨어뜨린다고 봅니다.

주석 가이드라인

180. 전면 팝업

모바일 유저에게 전면 팝업(화면 전체를 가리는 팝업)을 보여주는 것은 안좋은 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

181. 과도한 최적화

검색 순위를 높이기 위해서 과도한 방법을 사용하는 경우 오히려 악영향을 미칩니다.^[39]

182. 횡설수설하는 콘텐츠

구글은 횡설수설하는 콘텐츠를 필터링하는 특허를 냈습니다. 따라서 이런 콘텐츠는 안좋은 영향을 받게 됩니다.^[40]

183. 도어웨어 페이지

특별한 내용 없이 다른 페이지 링크를 모아서 보여주는 페이지를 도어웨어 페이지(Doorway Pages, 출입구라는 뜻)라고 합니다. 당연히 구글은 이런 페이지를 좋아하지 않습니다.^[41]

184. 페이지 상단 광고

페이지 레이아웃(Page Layout) 알고리즘에 따라 페이지에서 스크롤을 내리지 않고 바로 볼 수 있는 곳에 너무 많은 광고가 있으면 불리하게 작용합니다.

185. 클로킹

클로킹(Cloaking)이란 사용자와 구글봇에게 다른 페이지를 보여주는 것으로 이런 행위는 페널티를 받습니다.

186. 프레드 업데이트

구글 프레드(Fred) 업데이트는 실제 사용자에게 도움이 되는 것보다 더 많은 수익을 가져가는 사이트를 필터링하는 업데이트입니다.^[42]

187. 제휴 사이트

구글은 제휴 사이트를 좋아하지 않습니다.^[8]

188. 자동으로 생성된 콘텐츠

구글이 사람이 쓴 것이 아니라 프로그램으로 자동 생성된 컨테츠라고 판단하면 페널티를 받거나 인덱스가 삭제됩니다.^[43]

189. 페이지랭크 조각

페이지 내 링크를 nofllow 로 변경해서 링크 중요도를 조작하는 것을 페이지랭크 조각(PageRank Sculpting)이라고 합니다. 하지만 이것은 크게 의미 없다고 밝혀졌고, 너무 많이 사용할 경우 오히려 악영향을 미칩니다.^[44]

190. 스팸으로 신고된 IP 주소

해당 서버가 스팸으로 신고된 IP 주소라면 해당 서버의 모든 사이트가 악영향을 받습니다.

191. 메타 태그 스패밍

검색에 유리하기 위해 메타 태그에 과도하게 키워드를 집어넣는 경우 페널티를 받을 수 있습니다.

사이트 외 웹스팸 Off-Site Webspam

192. 자연스럽지 않은 유입

링크를 통한 자연스럽지 않은(갑작스런) 유입은 가짜 링크로 의심됩니다.

193. 펭귄 페널티

구글 펭귄 알고리즘은 판다와 함께 검색 순위에서 스팸을 거르는 중요한 알고리즘입니다. 특정 페이지가 구글 펭귄에게 페널티를 받으면 필터링되고 전체 웹 사이트가 페널티를 받습니다.^[45]

194. 저품질 링크의 비율

저품질 링크의 비율이 높다면 블랙햇(Black Hat)으로 의심될 수 있습니다. 블랙햇이란 부적절한 방법을 이용해 검색 순위를 얻기 위한 기법입니다.

195. 관련 없는 웹사이트에서 링크

대부분의 백링크가 상관없는 주제의 사이트에서 온 것이라면 직접 조치(Manual Actions)될 수 있습니다.

196. 자연스럽지 않은 링크 경고

구글 서치 콘솔은 자연스럽지 않은 링크를 찾아서 알림을 보냅니다. 바로 랭킹이 하락하는 것은 아니고 일종의 경고입니다. 이 경고를 받는다고 100% 랭킹이 하락하는 것은 아닙니다.

197. 저품질 다이렉트 링크

저품질의 사이트에서 백링크가 달리는 것은 페널티를 받을 수도 있습니다.^[26] 이럴 땐 백링크를 막는 것이 좋습니다.

198. 위젯 링크

다음 그림과 같이 위젯에서 자동 생성되는 링크는 구글이 좋아하지 않습니다.

199. 같은 Class C IP 주소에서 링크

같은 서버 IP로부터 비정상적인 링크를 받는 것은 좋지 않습니다.^[46]

200. 유해한 키워드

유해한 앵커 텍스트를 포함하고 있다면 해당 페이지는 스팸이나 해킹된 사이트일 확률이 높습니다. 따라서 검색 순위에 악영향을 줍니다.

201. 자연스럽지 않은 링크

구글은 해당 링크가 적합한지 아닌지 검증할 수 있습니다.

202. 보도 자료 내 링크

보도 자료 내 링크는 검색 순위에 악용되어 왔기 때문에 이제는 영향을 미치지 않습니다.^[47]

203. 직접 조치

상위 검색결과를 차지하기 위해 부적절한 방법으로 조작하는 사이트는 직접 조치(Manual Actions)가 들어갑니다.^[48]

204. 링크 판매

페이지랭크를 조작할 목적으로 링크를 판매 또는 구매하다가 걸리면 페널티를 받습니다.^[49]

205. 구글 샌드박스

구글 샌드박스(Google Sandbox)는 구글 검색 순위 알고리즘으로 새로운 사이트에 갑자기 검색 유입이 늘어나면 일시적으로 검색 노출을 제한합니다.

206. 구글 댄스

구글 댄스(Google Dance)란 구글이 지속적으로 검색 순위 알고리즘을 변경해서 이를 이용하느 스팸 사이트들을 걸러내는 방법입니다.^[50]

207. 링크 거부

스팸 사이트에서 내 사이트를 링크해서 내 사이트까지 안좋은 영향을 받는 것을 막으려면 링크 거부 도구를 이용해 링크를 막을 수 있습니다.^[51]

208. 재검토 요청

재검토 요청을 통해서 해당 페이지의 페널티를 해제할 수 있습니다.^[52]

209. 임시 링크 스킴

임시 링크 스킴(Temporary Link Schemes)은 명백하게 만들고 나서 바로 지워지는 링크를 말합니다. 주로 스팸으로 악용되는 링크인데요, 구글에서는 이를 알아차린다고 합니다.

결론

이상 구글 검색 결과에 영향을 미치는 209개의 항목에 대해 알아봤습니다. 중복되거나 비슷한 요소들도 많았지만 유용한 내용도 많았습니다. 특히 내 사이트를 잘 관리하는 것도 중요하지만 비정상적인 사이트에서 내 페이지를 링크걸지 못하도록 막는 것이나 여러 피해야할 여러 편법들을 보는 것도 신기했습니다.

구글은 검색 순위 알고리즘의 허점을 노리고 편법을 사용하는 것을 방지하기 위해서 지속적으로 알고리즘을 업데이트하고 새로운 기준을 도입합니다. 따라서 기준에 잘 맞는 사이트를 만드는 것도 중요하지만 기준에 상관없이 사용자에게 유용한 정보를 줄 수 있고 품질이 높은 정보를 줄 수 있도록 콘텐츠를 지속적으로 만드는 것이 중요합니다.

참고

Google’s 200 Ranking Fafctors: The Complete List (2018)

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